很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēn殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地g)级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(b殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地ìng)不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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