“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构(两丈等于多少米gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北(běi)京(jīng)大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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