既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的(de身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的>消费者才是(shì)目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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