既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先电(diàn)商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先fèi)业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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