唐岩回(huí)归半(bàn)年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌(mò)陌(mò)已经(jīng)迅速启动(dòng)了三(sān)四个(gè)不同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非(fēi)等地市场，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶段。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普(pǔ)遍认为(wèi)是(shì)唐岩押(yā)注出海决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在(zài)国(guó)内社交格局基本已定(dìng)、监管不(bù)断加强(qiáng)的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势让(ràng)它(tā)在(zài)成立(lì)之初迅速积累大(dà)量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌(mò)生人社交赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠(kào)庞大的(de)用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化(huà)的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计(jì)准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季(jì)度持续盈利。放(fàng)眼望去，没(méi)有哪个(gè)互(hù)联(lián)网(wǎng)公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴(pā)着133亿(yì)元现金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产品还(hái)是(shì)陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播(bō)强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开(kāi)始显露疲态，公司营收(shōu)已经连续三年(nián)下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什(shén)么(me)特(tè)别(bié)的情感，整(zhěng)个公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就像一(yī)个(gè)人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌(mò)改(gǎi)名挚文(wén)集(jí)团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌(mò)陌(mò)App单一产品的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带(dài)来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬(gōng)身(shēn)入(rù)局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的(de)航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领导(dǎo)就(jiù)不(bù)可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司(sī)稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一(yī)位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾(céng)带领全球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个城市出发，搭(dā)乘(chéng)82架次(cì)航班到日(rì)本东(dōng)京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包下了当地(dì)近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结(jié)束(shù)了。回归的唐(táng)岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似(shì)情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名(míng)资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的妻子张思川(chuān)。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本(běn)增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部分部门(mén)，一(yī)些职能(néng)部门(mén)甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌(mò)创新(xīn)事业(yè)部，并在公司内部(bù)发起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从中(zhōng)孵(fū)化出新的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张超(chāo)告诉(sù)时代(dài)财经，如果不是(shì)唐岩的回归(guī)，他极有(yǒu)可(kě)能因(yīn)没有发(fā)展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望(wàng)再(zài)赌一把，看陌陌(mò)能(néng)不(bù)能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很强大，业务会上(shàng)他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出(chū)错(cuò)。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职业经(jīng)理(lǐ)人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过自己的回归，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集(jí)团正式(shì)推出的(de)虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这(zhè)一(yī)新作没能打响任何水花(huā)。据点点数据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立以来(lái)，已先(xiān)后孵化了照片交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)咔(kā)咔(kā)、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等(děng)众(zhòng)多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定(dìng)，后来(lái)者机(jī)会寥寥。如今活(huó)跃在(zài)公(gōng)众(zhòng)眼中(zhōng)的(de)社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将(jiāng)重(zhòng)心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败(bài)局(jú)。如今陌陌(mò)再(zài)次重启(qǐ)出海战略能否成(chéng)功，还要打上一(yī)个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出海(hǎi)发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自己的英文版复(fù)制品MO，以及将基(jī)于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发(fā)达地区相(xiāng)对(duì)老旧(jiù)的产品形(xíng)态，这些应用(yòng)并(bìng)没(méi)有打开海(hǎi)外陌(mò)生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南亚(yà)、中东等(děng)新兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经(jīng)被(bèi)有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营等(děng)多个方面均(jūn)处于劣(liè)势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今(jīn)留有火(huǒ)种的是陌陌的第四(sì)次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推出(chū)了两款瞄(miáo)准中东市场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份(fèn)额(é)早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人语聊社(shè)交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中(zhōng)东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的(de)硕果，却(què)存在营(yíng)收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其绝(jué)大部(bù)分收益用于与公会(huì)、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如此(cǐ)一(yī)来(lái)产品(pǐn)便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业(yè)务(wù)只剩一个收(shōu)购(gòu)而来的探探(tàn)海外(wài)版还(hái)在持续运营。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探海外版(bǎn)在印尼市场(chǎng)下载(zài)及活跃用户规(guī)模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃至(zhì)于在(zài)很长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要(yào)低于(yú)其(qí)他国内创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业(yè)务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时(shí)还(hái)在强调，“我(wǒ)其实(shí)不(bù)建议(yì)出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的(de)产品才有辐射能力，去做一个(gè)印度市场(chǎng)有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导致(zhì)陌(mò)陌错过了最好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时(shí)间家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不(bù)容易(yì)。缺乏(fá)积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在奋力(lì)突破文化(huà)壁垒的(de)同时(shí)，做(zuò)出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为(wèi)最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆(b家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内ǎi)在(zài)陌生人(rén)社(shè)交赛道眼前的限制和(hé)天花板(bǎn)，留给其(qí)试错和调整(zhěng)的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：河南钢构网--首页(钢结构、彩钢、活动房等等。河南钢构网是河南省最大的钢结构网站，为河南地市各钢结构公司提供产品信息、供求信息、人才信息，网址：http://www.hnganggou.com ) 家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内