很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹(电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：河南钢构网--首页(钢结构、彩钢、活动房等等。河南钢构网是河南省最大的钢结构网站，为河南地市各钢结构公司提供产品信息、供求信息、人才信息，网址：http://www.hnganggou.com ) 电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的