很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)200克等于多少毫升水，200克是多少ml水面(miàn)对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(s200克等于多少毫升水，200克是多少ml水hēn)事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基200克等于多少毫升水，200克是多少ml水地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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