周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述(shù)过(guò)音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都很(hěn)好看，发着(zhe)光，怎么(me)会有(yǒu)那么多好看的女(nǚ)孩。世(shì)界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节(jié)刺(cì)客#。据不完全(quán)统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会(huì)前(qián)排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节(jié)“恬不(bù)知(zhī)耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各(gè)大(dà)平台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过(guò)去几年(nián)一个很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表(biǎo)示，最早的时候(hòu)草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则(zé)要(yào)花费四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原(yuán)因。知名乐评(píng)人邓柯(kē)在(zài)2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出行(xíng)业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先(xiān)满足购(gòu)买力强(qiáng)的人(rén)群）。实在看不(bù)起(qǐ)的乐迷(mí)先(xiān)忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来(lái)越高(gāo)了(le)。北京商报记者几年前调(diào)查(chá)发现，万人(rén)以下的(de)小型音乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万人以上的大(dà)型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场地、舞台等在内的(de)硬性成本。随着音(yīn)乐(lè)节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的(de)硬件设备也在升级(jí)。

　　不过(guò)更大(dà)的(de)支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺(yì)帮助各(gè)路独立(lì)音乐人(rén)“明星(xīng)化(huà)”，音乐节演出的(de)艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如(rú)《乐队的夏天(tiān)》帮(bāng)助(zhù)一(yī)大批地下乐队(duì)“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧(pěng)起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺(yì)人演出(chū)费普遍(biàn)已到(dào)达80万以上，流(liú)量大的(de)艺人更是(shì)过了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺(yì)走进了大众视角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观看(kàn)他(tā)们演出(chū)的观众也在快速增长，音乐节的票价也(yě)随(suí)之水涨(zhǎng)船(chuán)高。有业内人士表示，随(suí)着国(guó)内消费人群(qún)经(jīng)济水平的提高(gāo)，不(bù)止音(yīn)乐节，文化消(xiāo)费的(de)门(mén)槛都在提高。国外(wài)的知名音(yīn)乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料(liào)的是，即(jí)便票(piào)价越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐节盈利(lì)却并不常见。据《第(dì)一财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎(lí)晖也曾(céng)在第一(yī)财经采(cǎi)访(fǎng)时(shí)透露，“能连续办(bàn)三年(nián)以上的音(yīn)乐节，大概20％都不(bù)到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就(jiù)占了(le)一(yī)半以上。”

　　一(yī)个(gè)特别矛(máo)盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利(lì)，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多，有(yǒu)什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节带来(lái)的想象力太大了(le)，几(jǐ)万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门(mén)票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一(yī)张最便宜的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级(jí)别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元(yuán)。当然(rán)除了(le)票价(jià)外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住(zhù)宿、班(bān)车、食物以及饮品等也(yě)藏着一(yī)笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于(yú)54亿人(rén)民币(bì)。更夸(kuā)张的是，这(zhè)个科切(qiè)拉为期(qī)只(zhǐ)有三天(tiān)。科(kē)切拉音乐(lè)节还凭一己之(zhī)力直(zhí)接(jiē)拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐(lè)节(jié)举办期间获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的(de)人聚(jù)到(dào)一起，就会产生巨(jù)大的价值。在国(guó)内(nèi)，音(yīn)乐节背后的(de)主办(bàn)方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专(zhuān)业(yè)机构，也有景(jǐng)区、房(fáng)地(dì)产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方(fāng)性(xìng)音乐节(jié)越来(lái)越多，而(ér)各路品牌也开(kāi)始陆续(xù)入局(jú)音乐节。

　　地方性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰打(dǎ)造(zào)了(le)第一届(jiè)西部音乐节，在“十(shí)一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超10万人(rén)。活动结束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计(jì)算(suàn)，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平(píng)均消费(fèi)500元，每(měi)天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万(wàn)元(yuán)收入，5天就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节本身盈(yíng)利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产业(yè)间接实(shí)现盈利。据华(huá)西都市(shì)报和都江堰(yàn)政(zhèng)府发(fā)布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环(huán)比提(tí)升了18％的(de)客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最(zuì)近(jìn)频频出(chū)圈引(yǐn)发(fā)热议的淄博，除(chú)了烧烤，还(hái)有音乐(lè)节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈(quān)的(de)小众城(chéng)市比比皆是(shì)写照的意思 写照是什么词性。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野(yě)心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到(dào)尝(cháng)试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐(lè)节的品牌就有元(yuán)气(qì)森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城和江小白(bái)。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都有(yǒu)上万(wàn)人关注。为何？其最(zuì)根本的目的还是(shì)在于(yú)品牌营销，即(jí)更(gèng)进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高(gāo)市(shì)场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年(nián)度报告(gào)》数据(jù)，目前(qián)演(yǎn)出市场消费主力(lì)为18岁至34岁(suì)的(de)年(nián)轻人(rén)群，该(gāi)年龄段(duàn)在购票观众(zhòng)中(zhōng)连(lián)续(xù)三年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消(xiāo)费(fèi)品牌们的目标(biāo)受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅(jǐn)能灵活(huó)定(dìng)价(jià)，还能在(zài)线(xiàn)上(shàng)铺设(shè)自有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐(lè)节(jié)线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面上现有的(de)品牌音乐节(jié)中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌的参(cān)与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众(zhòng)人(rén)群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行(xíng)释(shì)放(fàng)和加持是个巨大(dà)的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么(me)好做，比如(rú)隅田(tián)川潮咖(kā)音(yīn)乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重(zhòng)流量型音乐人(rén)引起了一定(dìng)争议，而流量艺(yì)人居(jū)多也就意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复(fù)苏，大众(zhòng)熟知的音(yīn)乐节一票(piào)难求，但(dàn)有的(de)音乐节却扎(zhā)进了(le)“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗力”因(yīn)素(sù)影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐节等(děng)数(shù)十个品牌(p写照的意思 写照是什么词性ái)接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不(bù)可(kě)抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可(kě)抗力”延期(qī)或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的(de)想象空间，赞助能拉(lā)多少，又(yòu)能带(dài)动(dòng)多(duō)少周边产业，所有的前提都基于这(zhè)个(gè)音乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说(shuō)：“国外大型音乐(lè)节，财政(zhèng)的持(chí)平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个(gè)音(yīn)乐(lè)节如果(guǒ)完全(quán)依赖于(yú)赞助的话，那(nà)未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众(zhòng)人(rén)群，如果你有(yǒu)一个拥护(hù)你、喜欢你的人群(qún)的话，通过(guò)这些人群(qún)对你(nǐ)的(de)支持(chí)，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同质(zhì)化(huà)严重、演(yǎn)出水平(píng)参差不(bù)齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了(le)30年(nián)的迷笛(dí)，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底能不(bù)能值回票价(jià)甚至物超(chāo)所(suǒ)值，说(shuō)到底(dǐ)还是看(kàn)演出(chū)内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐节(jié)。但事实上，无论(lùn)是演出的主题理念打造还是艺(yì)人资(zī)源，国内都要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的(de)成长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的(de)气力放在内容和风(fēng)格的(de)打磨上了(le)。

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