今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格夷洲今是何地，夷洲是哪里力(lì)电(diàn)器，成(ché夷洲今是何地，夷洲是哪里ng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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