既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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