今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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