“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jī初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程ng)记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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