今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点)特别感(凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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