很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(f手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图n>ā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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