既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(sh鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗āng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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