“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公司的(de)股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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