Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。撒贝宁个人资料简历

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交撒贝宁个人资料简历易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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