据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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