“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京(jīng)市(shì)监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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