唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速(sù)启动了三(sān)四(sì)个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非(fēi)等(děng)地(dì)市场，目前均已走到立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心腹(fù)，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的助理(lǐ)。在公(gōng)司内部(bù)，这(zhè)被普遍认为是唐岩(yán)押注(zhù)出(chū)海决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来(lái)说，在(zài)国(guó)内(nèi)社(shè)交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在(zài)舒适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优(yōu)势(shì)让它在成立(lì)之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛道(dào)的头把(bǎ)交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现金流(liú)依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准则）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个(gè)季(jì)度持续(xù)盈(yíng)利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做到(dào)如此，更何(hé)况它账上还趴(pā)着(zhe)133亿元现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能(néng)找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特(tè)别的(de)情感，整个公司(sī)都非常平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文(wén)集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样(yàng)的刺(cì)激(jī)还不足以给陌陌(mò)带来(lái)实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌(mò)陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这(zhè)是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少(shǎo)加(jiā)班，在(zài)陌陌工作的张超对时(shí)代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可(kě)能在工(gōng)位(wèi)上发(fā)现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每一位员(yuán)工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全(quán)球超1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航班到日本(běn)东京集中团建，一次性包下了(le)当地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸(xī)引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月(yuè)开(kāi)始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体(tǐ)的业(yè)务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇(huì)报(bào)，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力任(rèn)期内(nèi)几乎(hū)从未发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加(jiā)班明(míng)显多了起来(lái)。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要(yào)九点才能(néng)离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能(néng)部(bù)门甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司(sī)不(bù)再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归(guī)后的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能(n雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗éng)不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务会上他都能(néng)一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对(duì)不(bù)同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透(tòu)彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大方向上感觉不(bù)会出错(cuò)。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么几年我基(jī)本没(méi)有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到(dào雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗)有；而后(hòu)者(zhě)却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的(de)回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数(shù)据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业部(bù)自成(chéng)立以(yǐ)来(lái)，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败(bài)

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众(zhòng)眼(yǎn)中的社雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市(shì)场突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功，还(hái)要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复制品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到北(běi)美(měi)市场。然(rán)而，受限(xiàn)于文(wén)化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没(méi)有(yǒu)打(dǎ)开海(hǎi)外(wài)陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌(mò)迅速(sù)重启(qǐ)海外战(zhàn)略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等多个方(fāng)面均处(chù)于(yú)劣(liè)势，最后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的(de)出(chū)海业(yè)务部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场的出海(hǎi)陌(mò)生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年(nián)开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避(bì)开了中东地区(qū)的宗教文化(huà)约束，在没有同类(lèi)竞品的(de)情况下迅速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规(guī)模(mó)至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代(dài)财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部(bù)分收益(yì)用于与公会(huì)、主播分成，以换取他(tā)们(men)的合作，如此一(yī)来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购而(ér)来的探探海外(wài)版还在持(chí)续运营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版(bǎn)在印尼市场(chǎng)下载及活跃(yuè)用户(hù)规模(mó)已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来西亚等东(dōng)南亚(yà)市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略(lüè)失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层(céng)对于出(chū)海业务并不(bù)重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间内(nèi)，公(gōng)司(sī)出海产品的(de)优(yōu)先级(jí)都要低于其他国(guó)内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业(yè)务上的投(tóu)资太(tài)慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投了(le)十几(jǐ)万元试水，看到(dào)没有水花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访(fǎng)时(shí)还在(zài)强调，“我其实不(bù)建议出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别(bié)成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国市场(chǎng)，你的(de)产品才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致(zhì)陌陌错(cuò)过了(le)最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向(xiàng)社交赛道以来，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个群(qún)狼环(huán)绕(rào)的红海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食并不容易(yì)。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌(mò)的(de)境遇还(hái)远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调整的时(shí)间(jiān)已经不多(duō)了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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