今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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