今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(mé水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些i)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包括个水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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