财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城市(shì)淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带动当地(dì)乃至(zhì)全省综(zōng)合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需(xū)下，消费经济(jì)压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公(gōng)里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计(jì)数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国(guó)内热度(dù)城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单(dān)位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录(lù)，此(cǐ)次(cì)假期铜(tóng)官(guān)窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新(xīn)开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了(le)解到(dào)，各商业网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了(le)今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假期前(qián)四(sì)天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)总客(kè)流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日(rì)到(dào)店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比去(qù)年同(tóng)期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的(de)地(dì)方围(wéi)满了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四(sì)川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副主编朱(zhū)万平在(zài)电话(huà)会(huì)上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是(shì)能买(mǎi)到(dào)票(piào)。但如果是本地(dì)人(rén)的(de)话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全(quán)国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年(nián)增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了解(jiě)客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示当日(rì)门票已经售(shòu)罄(qìng)，但(dàn)仍有(yǒu)游(yóu)客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票(piào)，景(jǐng)区附(fù)近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠(kào)公(gōng)交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基(jī)本都满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录(lù)，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景(jǐng)区配套(tào)配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市(shì)中心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延(yán)安(ān)路步行(xíng)街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因(yīn)为(wèi)人(rén)流上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市(shì)中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的(de)人流(liú)量(l上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好iàng)实际集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店(diàn)人(rén)数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财联社(shè)记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市(shì)政府还对物价波(bō)动进(jìn)行了(le)控(kòng)制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞(fēi)还(hái)表(biǎo)示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博很近的(de)城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经(jīng)济(jì)效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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