今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准，想正、异、新，正异新的区分培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)正、异、新，正异新的区分5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数正、异、新，正异新的区分据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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