很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(hu鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号à)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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