很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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