“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hò沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思u)只会丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任。

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