很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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