唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启(qǐ)动(dòng)了(le)三四个(gè)不(bù)同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中东、北非(fēi)等地市(shì)场，目(mù)前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的(de)领头人均被(bèi)视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部，这(zhè)被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加(jiā)强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头(tóu)，已经在舒适区里待了(le)太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势让它(tā)在成立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳(wěn)定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用(yòng)会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网公司能(néng)做到如(rú)此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露(lù)疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连(lián)续三年下(xià)滑，且(qiě)始终未能找到新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年(nián)前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没有什(shén)么特别的(de)情感，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品(pǐn)与公(gōng)司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激还不足以给(gěi)陌(mò)陌带(dài)来实质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健(jiàn)康(kāng)原因辞去公司(sī)CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能找到(dào)正(zhèng)确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来(lái)了(le)。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员(yuán)工的第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时(shí)间内(nèi)，陌陌在北京互(hù)联(lián)网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而美”的代(dài)名词(cí)。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代(dài)财经(jīng)表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领(lǐng)导(dǎo)就(jiù)不(bù)可能在工(gōng)位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里、字(zì)节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年(nián)会，陌陌(mò)还会(huì)固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这(zhè)项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰(fēng)的(de)2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发(fā)，搭(dā)乘82架次(cì)航班到(dào)日本东京集中团建，一次性包(bāo)下了(le)当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结(jié)束了(le)。回归的唐岩开(kāi)始出现在(zài)具(jù)体的(de)业务层会议上，直接听(tīng)取(qǔ)来自一线的(de)汇(huì)报，并不时(shí)做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情况在此前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员(yuán)工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班明(míng)显多了(le)起(qǐ)来。大(dà)量的(de)需求随(suí)着会议袭来，张超现(xiàn)在每(měi)天最早也要九点才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻(qī)子张思川(chuān)。她被(bèi)任(rèn)命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代(dài)财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆(fù)盖大部分(fēn)部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的(de)唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而来。张超(chāo)告诉时(shí)代(dài)财经(jīng)，如果(guǒ)不是唐岩的回(huí)归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系(xì)列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他(tā)都能一针见(jiàn)血地指出问题(tí)核心所在(zài)，对(duì)不同业务的理解也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会(huì)出(chū)错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几年我基(jī)本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代(dài)表着(zhe)开疆拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到有；而后者却是(shì)预算管理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩通过(guò)自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇(yù)不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正(zhèng)式推(tuī)出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场(chǎng)景落地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没(méi)能打响(xiǎng)任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来者(zhě)机会(huì)寥寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼中的(de)社交“第(dì)二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可(kě)问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海(hǎi)战略能(néng)否成(chéng)功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出(chū)自(zì)己(jǐ)的英(yīng)文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异(yì)，以及(jí)较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产品形(xíng)态，这些(xiē)应(yīng)用(yòng)并没(méi)有打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启(qǐ)海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人(rén)社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地化运营(yíng)等多(duō)个方面均处(chù)于劣势，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留(liú)有火(huǒ)种(zhǒng)的(de)是陌陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出海业务部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市(shì)场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创(chuàng)新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的(de)宗教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至(zhì)少可(kě)以排到(dào)中东(dōng)市场(chǎng)前(qián)三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存(cún)在营收结构的症结(jié)。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用(yòng)于与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他们(men)的合作，如(rú)此(cǐ)一来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环(huán)比大(dà)幅缩(s2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗uō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版还在持续(xù)运(yùn)营(yíng)。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼(ní)市(shì)场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉(miǎn)强(qiáng)站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源(yuán)于公司(sī)战略失误。长期以(yǐ)来(lái)，管理层(céng)对于(yú)出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一(yī)段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优(yōu)先级都要低(dī)于(yú)其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外业(yè)务上的(de)投(tóu)资太慎重了(le)，好(hǎo)几个海外业务只投了十几万元试(shì)水，看(kàn)到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个(gè)特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做一个(gè)印度市场有什么(me)用呢？”

　2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗　战(zhàn)略(lüè)上的失误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间(jiān)已过，如(rú)今摆(bǎi)在唐(táng)岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并(bìng)不(bù)容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加(jiā)大各(gè)方(fāng)资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为(wèi)最后(hòu)的底牌(pái)，当(dāng)下(xià)陌陌的境遇还(hái)远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

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