既是响应消(xiāo)费复苏(哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点sū)的大(dà)势，也(yě)是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的(de)价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是(shì)哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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