既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗费市(shì)场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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