“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗技术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始人的学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极(jí)其权威(wēi)的(de)深拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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