Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)6千克等于多少斤 6千克是多少磅显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）6千克等于多少斤 6千克是多少磅p>

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍6千克等于多少斤 6千克是多少磅视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意(yì)义的(de)文(wén)字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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