很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是88是不是质数，79是质数吗(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产88是不是质数，79是质数吗品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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