“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生(s冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷hēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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