今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业元首制的实质是什么，元首制的内容管理者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器(qì)渠道元首制的实质是什么，元首制的内容转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带(dà元首制的实质是什么，元首制的内容i)货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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