财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一(yī)大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会(huì)议(yì)，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财(cái)联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和(hé)复苏(sū)，当前(qián)居民生活(huó)半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门(mén)城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳(nà)入假日统计(jì)监测单位(wèi)953家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位客房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景马云的钱属于个人吗点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续2天刷新开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看花(huā)花的地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷(shuā)举起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较(jiào)好的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看(kàn)到网(wǎng)红(hóng)‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去(qù)年(nián)增速不高(gāo)，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达(dá)到峰(fēng)值(zhí)，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的门(mén)票依(yī)然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法用，交通(tōng)主要(yào)靠(kào)公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场次实(shí)际(jì)达(dá)到(dào)了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平(píng)时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道更需(xū)要(yào)排(pái)队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人流量太(tài)多出现(xiàn)限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确(què)，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造福了少数(shù)商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒马云的钱属于个人吗店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服(fú)务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物(wù)价波(bō)动进行了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公安系(xì)统在周末(mò)人流量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄马云的钱属于个人吗(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除(chú)了必(bì)要业务(wù)外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一波(bō)的高(gāo)峰(fēng)。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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