既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家(菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēn菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞g)长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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