既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tá充电宝100wh等于多少毫安i)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)充电宝100wh等于多少毫安从一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问题。

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