今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也(y北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？ě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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