Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其(qí)他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最(zuì)佳词语来确(què)认受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方)有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

未经允许不得转载：河南钢构网--首页(钢结构、彩钢、活动房等等。河南钢构网是河南省最大的钢结构网站，为河南地市各钢结构公司提供产品信息、供求信息、人才信息，网址：http://www.hnganggou.com ) 中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方