很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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