Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可(kě)用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(y谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里è)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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