很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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