今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(j得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手iǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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