很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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