财(cái)联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全(quán)省(shěng)综合(hé)消费(fèi)恢复(fù)。另(lìng)外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的(de)专题(tí)电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联社记者分享各(gè)地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里(lǐ)的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的(de)统计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全(quán)面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场(chǎng)总(zǒng)客流(liú)为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信(xìn)广(guǎng)场文和友总店到店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流(liú)超45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势(shì)，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实(shí)收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江(jiāng)的游(yóu)客告(gào)诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的(de)地方围(wéi)满了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地门(mén)票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就发(fā)布称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完(wán)，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地人的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费(fèi)的(de)特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的(de)数(shù)据(jù)，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐn鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的g)区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎来(lái)客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道(dào)延安路步行(xíng)街(jiē)，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄的通道(dào)更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还(hái)因为人流量太(tài)多(duō)出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中心人(rén)流量(liàng)很大，但人(rén)流(liú)分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流量实际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(di鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的àn)预订(dìng)热度(dù)增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人对(duì)财(cái)联(lián)社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关(guān)负责(zé)人也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个(gè)主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄(zī)博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不(bù)主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价(jià)波(bō)动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很(hěn)好，周(zhōu)边(biān)不断(duàn)有巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必(bì)要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博(bó)周边城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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