Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力(lì)相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用(yòn女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束g)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束(xī)引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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