很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(ché闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短ng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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