今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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